Musik, 17 april 2026
När Taylor Swift släppte 'The Life of a Showgirl' på kassett blev det symbolen för kassettens stora comeback. Försäljningen har exploderat 2025 och Gen Z leder trenden.
Kassetten vägrar att dö – och Taylor Swift är anledningen
Vem hade kunnat tro det? I en värld dominerad av Spotify och TikTok upplever den ödmjuka kassettbandet sin största comeback sedan 80-talet. 2025 har varit året då kassetten verkligen kom tillbaka – och Taylor Swift har lett attacken med sin glittriga orange kassetutgåva av "The Life of a Showgirl".
Explosiv tillväxt som överraskar alla
Siffrorna ljuger inte: kassettförsäljningen i USA steg med otroliga 204,7% under första kvartalet 2025, med över 63 000 sålda exemplar. Jämfört med 2015 års 80 720 kassetter ser vi nu årlig försäljning som förväntas överskrida 600 000 kopior. Det är en ökning på 443% från 2015-2022 – och trenden bara accelererar.
Taylor Swifts "The Life of a Showgirl" har blivit en särskild katalysator. Hennes "Portofino Orange Glitter"-kassett – en genomskinlig orange kassett med guldglitter – blev omedelbart en samlarobjekt. Med sitt åttapanelers utfällbara fotohäfte och begränsning till fyra exemplar per kund, skapade Swift den perfekta stormen av nostalgi och exklusivitet.
Gen Z driver trenden – inte boomers
Motsatt vad många tror är det inte nostalgiska 50-plusare som driver denna revival. Gen Z står för majoriteten av kassettköpen, med 59% av unga vuxna (18-24 år) som konsumerar musik via fysiska medier. För dem handlar det inte om nostalgi – det handlar om autenticitet.
"De vill ha något påtagligt att hålla i", förklarar musikjournalisten Marc Masters. "Streaming känns opersonligt. En kassett är designad att lyssnas på från början till slut, utan att hoppa runt mellan låtar."
Stora artister hoppar på tåget
Taylor Swift är inte ensam. Metallica, Pulp, Chappell Roan, Sabrina Carpenter och Charli XCX har alla släppt nya album på kassett under 2024-2025. Även legendarer som Juliana Hatfield och Demi Lovato har kassetter på gång.
Maroon 5 säljer en exklusiv kassett av "Love Is Like" med alternativt omslag, medan Olivia Rodrigo toppade den globala kassettförsäljningen 2023 med "Guts". Ed Sheeran och Kylie Minogue följde på andra och tredje plats.
Teknikrevival möter nostalgiska priser