Leksaker, 20 april 2026
Vuxna samlare, kallade "kidults", har blivit den största köpargruppen av leksaker och driver nu försäljning för nästan 50 miljarder kronor årligen. Mattel och Hasbro satsar stort på nostalgidriven merchandise.
Den stora leksakstrenden som förändrar allt
Förbered dig på att få din världsbild helt omkullkastad, kära samlarvänner! Den hetaste trenden inom leksaksvärlden handlar inte alls om barn – utan om oss vuxna. Så kallade "kidults" (vuxna som älskar leksaker) har nu officiellt blivit den största köpargruppen på leksaksmarknaden och driver en industri värd nästan 50 miljarder kronor årligen!
Siffrorna som får en att tappa hakan
Enligt färsk data från Circana spenderade vuxna över 18 år otroliga 6,7 miljarder dollar (cirka 47 miljarder kronor) på leksaker under 2023 – en ökning på 8% jämfört med året innan. Första kvartalet 2024 köpte vuxna för 1,5 miljarder dollar, vilket för första gången någonsin överträffade förskolebarnen som köpargrupp!
Ännu mer häpnadsväckande: kidults utgör nu 28% av den globala leksaksmarknaden, upp från 25,5% år 2022. I vissa kategorier, som Hot Wheels, står vuxna för hela en tredjedel av försäljningen!
Mattel och Hasbro anpassar sig till den nya verkligheten
Mattel har verkligen förstått vart utvecklingen är på väg. Genom sin premium-satsning Mattel Creations erbjuder de nu exklusiva samlarobjekt i helt andra prisklasser än vanliga leksaker. Här hittar vi:
- En $300 Shogun Warriors Skeletor-figur som är över 60 cm hög - En miniatyr $200 Porsche 930 i displaybox, designad av konstnären Daniel Arsham - $400 fjärrstyrd Tesla Cybertruck med "krossad" ruta-dekal (en hyllning till Elon Musks misslyckade demo)
Steve Totzke, Mattels president och kommersiella chef, berättar entusiastiskt: *"Jag är så glad att resten av branschen och samhället äntligen hänger med, för jag tror verkligen att lek är viktigt och att man ska få njuta av leksaker i alla åldrar."*
Hasbro har inte heller varit sena att hänga på. Genom Hasbro Pulse satsar de på high-end samlarobjekt och exklusiva samarbeten. Tim Kilpin från Hasbro konstaterar att *"vuxna fans har blivit det snabbast växande segmentet på leksaksmarknaden"*.
Nostalgishopping som terapi
Varför köper vuxna leksaker i sådan omfattning? Forskningen visar på flera fascinerande faktorer: