Musik, 21 maj 2026
USA:s kassettförsäljning mer än fördubblades första kvartalet 2025 och förväntas nå över 600 000 exemplar i år. Taylor Swift, Billie Eilish och andra superstjärnor driver trenden framåt.
Kassetter tillbaka från de döda – och den här gången för att stanna
Det är 2026, och något helt oväntat händer på musikmarknaden. Medan streamingsiffrorna fortsätter att växa och vinyl dominerar fysiska försäljningen, så exploderar en annan nostalgisk format: kassettbandet. Och detta är inte bara en tillfällig trend – det är en fullskalig revival som drivs av både superstjärnor och en ny generation samlare.
Siffrorna ljuger inte: USA:s kassettförsäljning mer än fördubblades första kvartalet 2025 och förväntas nå över 600 000 exemplar innan året är slut. Det är en ökning på över 400% sedan 2021, och trenden visar inga tecken på att avta.
Taylor Swift leder kassett-revolutionen
I centrum för denna revival står ingen mindre än Taylor Swift själv. Hennes senaste album "The Life of a Showgirl" släpptes inte bara på vinyl och CD – utan också på en exklusiv Portofino Orange Glitter-kassett som blev slutsåld på timmar.
Swifts kassett är något alldeles speciellt: en genomskinlig orange kassett med guldglitter, komplett med en 8-panels fotofoldout. Med sin begränsade upplaga och unika design representerar den perfekt vad som driver kassett-boomen 2026 – samlarvärde, estetik och exklusivitet.
"Det handlar inte bara om nostalgi", förklarar musikjournalisten Marc Masters. "Unga människor känner sig lurade av hur streaming fungerar. Streaming betalar inte artisterna bra och dikterar lyssning genom algoritmer."
Gen Z driver efterfrågan
Överraskande nog är det Generation Z som utgör den största demografin av kassettköpare i USA. Hela 9% av Gen Z-lyssnarna köpte en kassett det senaste året, trots att många inte ens äger spelarlitar. För dem handlar kassetter om något som streaming aldrig kan erbjuda: något fysiskt att hålla i, visa upp och äga.
Sökningar efter "retro cassette player" exploderade med över 125% år-över-år, medan "retro walkman cassette player" sköt i höjden med över 1 281%. Företag som We Are Rewind lanserar nya bärbara kassettspelare med Bluetooth-utgång och USB-C-laddning för cirka 159 dollar – perfekt för den moderna kassettentusiasten.
Superstjärnorna omfamnar kassetten
Taylor Swift är långt ifrån ensam om att satsa på kassetter. Billie Eilish släppte sin "Happier Than Ever" på en rosa kassett, Olivia Rodrigo hade kassettversioner av "GUTS" som sålde slut på minuter, och till och med Metallica har återvänt till formatet med remastrade versioner.